Unternehmensgeschichte als Marketing-Tool

Unternehmensgeschichte als Marketing-Tool? Gerade von mittelständischen Unternehmen werden die Möglichkeiten des History Marketings leider noch immer unterschätzt. Dabei sind ist es vor allem die Erfahrungen aus der Vergangenheit, die die Unternehmenstradition und -kultur der Gegenwart maßgeblich prägen. Viele Bücher zum Thema gibt es nicht. Michael Waßmer gibt in seiner Studienarbeit einen Überblick über die „Bedeutung von History Marketing für die Unternehmenskommunikation“.

Das Anliegen des Autors ist es, mit seiner Studienarbeit die Möglichkeiten aufzuzeigen, die ein richtiger Umgang mit der Unternehmensgeschichte den Firmen bietet.

Bevor er sich den möglichen Ansätzen und Zielgruppen des History Marketings widmet, geht er zunächst ausführlich auf das „Problem Geschichtsfalle“ ein, um an Beispielen konkreter Unternehmen zu zeigen, wie sich ein falscher Umgang mit der Firmenvergangenheit auf das Ansehen der Unternehmen auswirken kann.

Die Vorteile, die sich aus einer offenen Kommunikation der Produkt- und Unternehmensgeschichte ergeben, sind zahlreich: Die Unternehmenstradition ist ein Ausdruck für Glaubwürdigkeit und Kompetenz;  in ihr spiegelt sich die Unternehmenskultur wieder. Die Tradition ist den Unternehmen eigen und dient somit der Abgrenzung gegenüber der markenähnlichen Konkurrenz. „Der Blick in die Vergangenheit dient […] dazu, sich dem eigenen geschichtlichen Hintergrund bewusst zu werden und dadurch Kraft für das Kommende zu schöpfen.“  (S. 9)

Zum Ende seiner Ausführungen gibt der Autor einen kurzen Überblick über die möglichen Ansätze des History Marketings: Firmenchroniken, Mitarbeiter- und Firmenevents zu Jubiläen und viele mehr.

Als Schlüsselelement des History Marketings sieht der Autor das Firmenarchiv, in dem alle wichtigen historischen Firmendokumente gesammelt werden. Damit ist es möglich, unternehmenseigene  Ausstellungen zu organisieren,  verschiedene Publikationen zu gestalten oder die Dokumente öffentlichkeitswirksam zu nutzen. Das ist auch für KMUs realisierbar.

Fazit: Die Studienarbeit bietet einen ersten Einblick in das Tätigkeitsfeld des History Marketings.

(Erschienen im GRIN Verlag für akademische Texte, 2008, 43 Seiten, ISBN 978-3-640-18250-3)

Mehr Infos sowie ein Interview zum Thema Firmenchroniken finden Sie in der Kategorie „History Marketing“.